YouTubeで海外旅行＆インバウンド旅行！楽しそうな作品から、データで旅行トレンドをみる
旅行はワクワクするし、旅先を決めるのは、タビマエの大切な楽しみで醍醐味です。ネットの海を泳ぐと時間を限りなく浪費しますが、喜んで費やしてもしまいます。しかも誇らしげに。そんな旅行のネット検索ですが、YouTubeはそんな楽しみを充実させてくれる大切なWebサイトでしょう。
株式会社エビリーが、2023年3月初旬までにYouTubeで投稿された、海外旅行と訪日旅行の動画について調査しました。コロナの感染拡大が収束に向かっている今、旅行への意識が高まり、またインバウンドも回復し始めています。そんな海外旅行とインバウンド観光について、YouTube上でのトレンドでは、どんな国・地域・内容が人気なのでしょうか。
海外旅行関連では、アジアが人気
人気旅行先ランキングと同様に、YouTube上でも韓国の投稿が684本と圧倒的に多いことがわかりました。 韓国は日本との時差がなく、直行便も多くて気軽に行きやすいこと、またK-POPや韓国ドラマ、韓国グルメなど、文化を日本にいても身近に感じることができます。実際にYouTube上でもタイトルには「グルメ」「食べる」「韓国料理」「韓国人」など、韓国文化に関連する単語が多く見られたため、下記のようなキーワードを使った韓国旅行動画が伸びる傾向があると言えます。
また、実際に地域別に見たYouTubeの投稿本数ランキングでも、圧倒的にアジアが多いことがわかりました。
投稿本数と視聴回数が多いトップ3の国や都市を見ると、アジアでは多い順に韓国・タイ・中国、アメリカではハワイ・ニューヨーク・グアム、ヨーロッパではフランス・フィンランド・イタリアの結果となりました。
調査の結果、日本人に人気のある地域や国が顕著に現れました。アジアは、韓国の圧倒的な人気が地域別ランキングを押し上げています。アメリカはハワイの投稿本数が388本と半分以上となり、日本人はやっぱりハワイ好きです。実際、ハワイ行きたいですし。
また、海外旅行関連動画でもショート動画は活用されており、特に現地での様子が想像しやすい「リアル感」のあるものが特に視聴回数を伸ばしているようです。また、海外の文化を紹介するコンテンツでは日本文化と比べた際に「ギャップ」が大きく「意外性」があるものが人気でした。
インバウンド観光では「日本ならではの景色」を紹介した長尺動画が人気
それでは、インバウンドではどうでしょう。
人気チャンネルの視聴回数を獲得している動画の調査では、視聴回数が伸びている動画には共通の特徴がありました。
タイトルや概要欄には「Tokyo」が入っている動画が多く、都心部の夜景が映った動画が視聴回数を伸ばしています。その他にも、富士山やお寺・神社など「日本ならでは」の美しい景色に関連する動画が視聴回数を伸ばしていました。
一方でショート動画の活用はあまりされておらず、10分前後の動画から2時間以上の動画まで、長めの尺の動画が多い傾向が見られました。これは「長い動画でしっかりと日本の良さを理解したい」というニーズをもつ海外の視聴者が一定数いることを示しています。
また、訪日旅行関連の動画でも、海外旅行関連の動画と同様「ギャップ」や「意外性」がある動画内容に視聴回数とコメントが集まっていました。都心部の動画と自然豊かな地域の動画を見た視聴者が「同じ日本ではないみたいだ！」と驚くコメントもありました。
上記の結果から、インバウンド観光関連の動画は、「日本ならでは」の景色を映しながら海外とのギャップについて訴求した長尺動画にすることで、視聴回数を獲得しやすくなるでしょう。
それでは、YouTubeの人気チャンネルをご紹介します。
・あざみ夫婦
「赤ちゃんを連れて行ったシリーズ」が人気のあざみ夫婦。小さなことまで楽しんで、こんな風に過ごすと楽しめるんだろうな、と思わせてくれる、楽しみ方を教えてくれる動画です。
・おのだ
旅行系Youtuberのおのださん。この動画は、なかなか縁のないファーストクラスで、アメリカから日本に帰国する内容となっています。同じ飛行機でも、いろいろな世界が広がっています。
・TJ Channel Thailand
日本とタイのハーフのTJさん。タイの魅力をバラエティ感覚で伝えてくれます。この動画では、綺麗なお姉さんが露出多めでチャッカマンを振り回したり、リズムを取りながら料理をしてます。表情も豊かで、これだけでも「次の旅先はタイ！」と思わせてくれます。
インバウンドコンテンツが人気のチャンネル！
・Paolo fromTOKYO
チャンネル登録者数317万人（2023年3月28日現在）の「Paolo fromTOKYO」のパオロさん。東京から世界へ日本の魅力を発信しています。多くの動画は日本語字幕で楽しめるので、字幕設定オンでお楽しみください。
・Kuga’s Travel
日本人が列車や船、飛行機などに乗って旅行するチャンネルです。動画には、英語字幕が設定されていて、乗り物系のチャンネルですが美しい風景や風情の感じられるところが人気の理由でしょう。
日本人にとっても、外国人にとっても海外旅行はとても楽しみです。
コロナ禍も落ち着き始めた今、旅行に行きたい気持ちは勢いよく高まっていくでしょう。そんな時、YouTubeのコンテンツはタビマエを、そしてタビアトまでも楽しませてくれます。